شرکت مهندسی و تحقیقات صنایع لاستیک صنعت لاستیک ایران 1563-0633 28 114 2024 09 22 نقش میانجی فرهنگ برند در رابطه‌ی بین ارزش ویژه و رقابت‌پذیری برند شرکت ایران‌خودرو 101 115 207890 10.22034/irm.2024.423984.1250 FA سهیلا زرین جوی الوار گروه مدیریت، واحد آبادان، دانشگاه آزاد اسلامی، آبادان، ایران. 0000-0002-6819-9699 فاطمه نورشرق دهاقانی گروه مدیریت، واحد نجف آباد، دانشگاه آزاد اسلامی، نجف آباد، ایران. Journal Article 2023 11 05 رقابت‌پذیری معیاری کلیدی برای ارزیابی درجه موفقیت کشورها، صنایع و بنگاه‌ها در میدان‌های رقابتی، سیاسی، اقتصادی و تجاری به‌حساب می‌آید. بدین معنی که هر کشور، صنعت یا بنگاهی که از توان رقابتی بالایی در بازارهای رقابتی برخوردار باشد، می‌توان گفت که از جایگاه بالاتری برخوردار است. هدف تحقیق حاضر بررسی تأثیر ارزش ویژه برند بر رقابت‌پذیری برند با توجه به نقش میانجی فرهنگ برند می‌باشد. این تحقیق بر اساس هدف، کاربردی و بر اساس روش از نوع تحقیقات توصیفی-همبستگی و ازنظر گردآوری اطلاعات نیز میدانی می‌باشد. جامعه آماری این تحقیق مدیران شرکت ایران‌خودرو شهر تهران بوده که با استفاده از جدول مورگان تعداد 132 نفر از آن‌ها و براساس روش نمونه‌گیری تصادفی طبقه‌ای انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه استاندارد بوده که روایی آن توسط خبرگان و پایایی آن با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد تائید قرارگرفته است. برای تجزیه‌وتحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری و نرم‌افزار لیزرل استفاده شده است. نتایج نشان می‌دهند که؛ ارزش ویژه برند بر رقابت‌پذیری و فرهنگ برند تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین فرهنگ برند نیز بر رقابت‌پذیری برند دارای تأثیر مثبت و معناداری است. https://www.iranrubbermag.ir/article_207890_b7bd761b582cdddaf3aca6aed1643dc0.pdf