شرکت مهندسی و تحقیقات صنایع لاستیک صنعت لاستیک ایران 1563-0633 29 118 2026 09 23 تاثیر رضایت از برند و تصویر برند بر وفاداری به نام نشان تجاری در صنعت لوازم یدکی بر اساس تئوری نشانه‌های عشق (عشق به برند-احترام به برند) (مورد مطالعه: برند لوازم یدکی کروز) 33 48 240187 10.22034/irm.2026.557672.1333 FA بهناز خوش طینت گروه مدیریت، واحد بوئین‌زهرا، دانشگاه آزاد اسلامی، بوئین‌زهرا، ایران 0000-0002-0490-2330 مهناز نوروزی گروه مدیریت، واحد تهران غرب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران محمدرضا شاهوردی گروه مدیریت، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران Journal Article 2025 11 05 تحقیق حاضر با هدف تعیین تاثیر رضایت از برند و تصویر برند بر وفاداری به نام و نشان تجاری در صنعت لوازم یدکی بر اساس تئوری نشانه‌های عشق با دو موافۀ عشق به برند و احترام به برند انجام شده است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوۀ جمع‌آوری داده‌ها، پیمایشی است. جامعۀ آماری تحقیق حاضر مشتریان در خیابان خیابان چراغ برق پیشین و امیرکبیر امروز به عنوان بزگترین مرکز خرید و فروش لوازم یدکی در شهر طهران هستند که تعداد آنان نامعین است. حجم نمونه از طریق جدول مورگان 384 نفر انتخاب شده است و شیوۀ نمونه‌گیری، در دسترس بوده است. جمع‌آوری داده‌های مورد نیاز در پژوهش حاضر با استفاده از دو روش کتابخانه‌ای و میدانی انجام شده و ابزار جمع‌آوری داده‌ها پرسشنامه محقق‌ساخته است. نتایج تحقیق نشان داده است که رضایت از برند، تصویر برند و مولفه‌های تئوری نشانه‌های عشق شامل عشق به برند و احترام به برند بر وفاداری به نام و نشان تجاری برند لوازم یدکی کروز تاثیر دارد. https://www.iranrubbermag.ir/article_240187_af96fbacc0e2fb7aab0e3fd81196cbde.pdf